超7亿,复盘十一演艺成绩单

发布日期:2021年10月11日

 

7月底南京突发进而波及全国的疫情曾给文化演出和旅游演艺带来重创,致使全国范围内演出项目大面积取消、延期,旅游演艺随景区关闭停摆,坐失被寄予“回血”厚望的暑期档,波及面之广是疫情常态防控以来最严峻的一次,其影响力原本就已在干扰十一演出排期,再加上9月底哈尔滨、莆田再发新疫情。尽管双重夹击,各地有不同程度的限流规定,但全国演出行业整体仍呈现谨慎乐观的恢复态势。中国演出行业协会多渠道汇总数据测算,今年国庆期间全国演出总场次约1.42万场,演出票房收入7.72亿元。

 

专业剧场演出以保利院线为例,全国60座城市70家剧院在国庆期间上演187个项目,共计259场演出,总观演突破20万人次。旅游演艺以宋城演艺为例,7天各大“千古情”等主秀演出229场,接待游客超150万人次。

 

 

节日舞台,以“节”当道

以多样演出丰富群众文化生活历来是假期演出市场的重要组成。今年十一期间,全国多地出现政府主导艺术节、演出季。

 

中共珠海市委宣传部主办首届珠海艺术节9月30日开幕,为期一个月,14台18场精品舞台演出涵盖音乐、舞蹈、话剧、歌剧、戏曲杂技等多种艺术形式;杭州市委宣传部、杭州文广集团主办2021杭州戏剧节十一期间落幕,6大版块,21部国内剧目;文化和旅游部、北京市人民政府主办“第五届中国戏曲文化周”,由北京市文联,中共北京市通州区委、区政府共同主办的“2021北京台湖影偶艺术周”均交上靓丽成绩单。戏曲文化周呈现240余场演出、近300场讲座导赏对谈、近500场互动活动,现场吸引来自全国各地的游客近8万,其中14场演出和12场名家讲堂线上呈现,累计点击量超2000万次;影偶艺术周涵盖150场户外影偶嘉年华滚动式演出、21部中外影偶佳剧线上展播。

 

国有院团在十一期间好戏不断,国家话剧院原创新剧《直播开国大典》;北京人艺首都剧场、曹禺剧场、人艺小剧场,三座剧场同时上演《玩家》《雷雨》和《榆树下的欲望》三部话剧;中国儿童剧场里,全新排演的经典儿童剧《报童》迎来大小观众;国家京剧院和北京京剧院的名角名剧,更是吸引戏迷观众纷纷走进梅兰芳大剧院、长安大戏院。

 

北京市文化和旅游局公开数据显示,10月1日至7日,北京共举办211台、966场营业性文艺演出。上海市文化和旅游局公开数据显示,上海各演出场所接待观众64.5万人次,重点文化场所累计接待游客284万人次。

 

 

追求体验,剧场演出“场”外拓展

10月1日,天津市青年京剧团联合天津歌舞剧院,走进“格调初晴”园林,将昆剧《游园惊梦》融入实景,与现场观众共同演绎“人生如游园,难得一惊梦”的美丽邂逅。网评“格调初晴”将苏州园林搬进天津市区,可谓天津新生代网红打卡地。《游园惊梦》让20万线上网友与现场观众折服在景美、曲美、词美、唱腔美的情境中。 

 

以特色剧场、大型公共文化区域、商圈为“阵地”,国庆档各地出现多个融合性演项目,集剧目演出、文化活动、创意市集、快闪等系列活动于一体,多元融合室外空间。

 

2021非音未来北京音乐季以吉祥大戏院、天通苑文化艺术中心、北京坊等具有北京特色的剧场以及大型公共文化区域及商圈为演出“阵地”。虾米音乐节十一期间推出“室内”“户外”双版本。上海更是将演出融化、散落于生活空间,“经典947·辰山自然生活节”10月1日在上海辰山植物园启幕,涵盖14场音乐戏剧演出、21场艺术体验营,以及温室音乐会、植物科普、野外露营、文创与美食市集等。

 

城市传统剧场演出向户外靠拢,向当地旅游资源、群众空间靠拢的还有著名指挥家谭盾携西安交响乐团在西安大雁塔脚下呈现的一场公益音乐会。

 

业内认为,当下中国消费者的消费习惯正在从购买商品转向消费体验,文化演出产品也不例外,用户不再执著于看了某个剧目、某场演出,而是更加看重有怎样难忘的经历。体验消费所青睐的全场景、多赛道正倒逼传统演出去构建新型文化消费综合体。

 

 

波动剧烈,音乐节“命运多舛”

9月30日,就在演出开始前一天,计划于10月1-2日举办的2021贵阳草莓音乐节宣布取消,话题一出即冲上热搜。观众只能获得退票款,无法弥补的交通、住宿等相关损失让取消决定备受质疑。有观点认为在当地无突发疫情的情况下临时取消演出属于“防疫过度”。

 

困于疫情,个体讨论无疑会滑向并终结于“大局为重”的一端。但当常态化防控已成必然,主管部门如何作为,显然不该只躲在“大局为重”的旗帜后,防控无疑要积极主动,但相对于“一竿子打死”,如何评估风险、如何现场管控、后续损失如何弥补将是关联更多细节的深度挑战。

 

9月底,包括哈尔滨、长沙、海南瞻洲、海南万宁、三亚、山东临沂、江西上饶、福州、温州、珠海等地的10个音乐节先后宣布延期或取消,其中包括多档乐迷们期待的品牌化的音乐节,迷笛、草莓、麦田等。

 

还有近20个音乐节如期演出,包括10月2-3日的成都仙人掌音乐节、2-4日成都潮拜72小时音乐节,10月4-7日江苏太湖湾音乐节、10月5-6日山东新青年音乐节日照站、10月1-3日山西长治欢乐太行谷音乐节、10月3-4日江西南昌英雄电子音乐节、10月1-4日河北邯郸机车音乐嘉年华等。

 

疫情影响让音乐节的入场规则格外严格。新青年音乐节组织筹备委员会曾发布活动告知书,要求实名入场,日照市内观众要持《会议活动人员健康筛查信息采集表》入场,日照市以外人员须持48小时核酸检测阴性证明以及《会议活动人员健康筛查信息采集表》入场。

 

 

补亏心切,旅游演艺快速恢复

7月底新出现的一轮疫情给旅游演艺带来重创,经历暑期旅游高开低走后,国庆期间各地补偿式出游显著,带动旅游演艺项目颇见起色。

 

刚开门营业的北京环球影城无疑是十一最火爆的“打卡”地,环球大巡游由原先的每日一场增加至两场,好莱坞景区的《环球流行乐》演出也从湖景舞台移动至好莱坞剧场,各类演出共进行近2000场,总计约44740分钟。在备受游客关注的互动项目“变形金刚:传奇现场”,擎天柱、风刃和威震天三位角色共出场231次,吸引数万名游客互动及观看。

 

旅游演艺的“王牌”宋城演艺7天各大“千古情”等主秀演出229场,较2019年同期恢复超80%;接待游客超150万人次,其中散客占比83%;营业收入约1亿元,较2019年同期恢复75%,其中源自散客的收入已基本恢复至2019年同期水平。

 

四川《只有峨眉山》项目所在的峨眉山高河村,是实景演出和古村结合的一座戏剧村,也是目前国内的第一座戏剧古村落。该旅游演艺项目9月1日复演,十一期间曾启动限流,并通知游客错峰。村子中最吸引眼球的就是“云之上”演出剧场,通过6个不同的剧情故事展示峨眉山的宗教文化和地方人文风情。

 

在太湖明珠无锡,清名桥古运河景区推出《运河四季》实景演出,成为无锡国庆期间最吸引游客的夜间文旅项目,平均每晚超20万人次。江浙等地还有景区创新玩法,国潮结合沉浸式游览,在无锡融创文旅城,一场“Very 古的国潮记”,让游客感受传统与现代交织的魅力。

 

人气旺还需政策助力,文旅消费券在拉动演出市场消费方面结实发力。江西、湖北、广东、福建、河南郑州市、福建武夷山市、山西晋城等地推出文化旅游消费券,借国庆假期这一消费旺季,出实招挖掘文旅潜力。

 

以广东为例,国庆假期,广东开展2021金秋文旅消费季惠民补贴第三阶段活动,向公众发放累计近千万元的文旅消费惠民补助券。同时,广东省文化和旅游厅还组织推出粤剧、舞剧、杂技等,为消费者提供更创新、多元的产品与智能化体验,进一步释放文旅消费潜能。

 

十一已过,又一份阶段性答卷完毕,不足两月就是新年,局部疫情得以控制,跨省巡演继续走起,新年演出季也已在日程,要考量的不仅仅是演出产品的精致,更有一丝不苟贯彻常态化防控的细节,考量的是耐心和专注度。

 

 

作者:姜琳琳

编辑/排版:刘嘉

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