多维直击行业痛点 触网赋能模式变革

发布日期:2021年09月22日

 

旅游演艺作为一种以多重维度对旅游资源和特色文化进行生动展示的综合性演出活动,在推动文化和旅游融合中扮演着重要角色。为提升行业人才创新能力、创建行业分享交流机会,9月14日至18日,由文化和旅游部产业发展司主办、中国演出行业协会旅游演艺分会承办的“旅游演艺人才培训班”在甘肃金昌举行。5天充实的培训课程里,横跨多个领域的专业嘉宾讲师们围绕旅游演艺行业模式创新思路、营销宣传策略、项目运营重点、产业发展方向等方面进行了多维解读。

 

 
 
 
 
 
 

新冠疫情爆发导致旅游相关行业发展在近两年中一度陷入停滞,2021年上半年旅游演艺票房收入为24.13亿元。这次的黑天鹅事件也为从业者敲响“警钟”,在线下实体持续发力的同时应通过互联网对产品开发、运营进行赋能,重视新媒体的线上营销宣传效应,转换新思路新思维去结合、拥抱新业态,更好地增强企业和产品的影响力、知名度,进而实现线上互动线下消费的产业模式升级。

此次培训着重于培养学员提升宣传推广技巧、创新项目营销思路,邀请了来自互联网内容平台、旅游电商平台、旅游演艺企业的专家代表针对当前存在的产品销售渠道狭窄、宣传模式创新不足、营收模式基础单一、内容同质化严重等行业痛点,进行专题分享和案例解读。帮助学员了解目前市场前沿的发展动态,发现跨领域企业间的合作机遇,探索项目运营管理模式优化的创新思路,挖掘营销模式、营收模式的更多途径。

文化和旅游部产业发展司副司长马峰、甘肃省金昌市市长赵正红、中国演出行业协会会长朱克宁出席本次培训班开班仪式。

 

 
 
 
 
 
 

 

 
 

中国演出行业协会会长朱克宁分析了行业发展情况,今年旅游演艺市场整体稳健增长,但受限于疫情影响,从7月至今有超过三千余场演出关停,可以说是“一波三折”。不过,根据目前市场数据分析和行业不断产生的创新业态,仍可以预见未来“蓄势待发”的可观前景。朱克宁表示业者应以新的视角重新审视旅游演艺行业、抓住发展机遇:通过与票务平台和新媒体合作创新旅游演艺营销模式、与演出机构合作创新旅游演艺表演形式、推动多维消费打造旅游演艺生态圈。

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中国演出行业协会会长朱克宁

 

开心麻花剧场院线总经理文娟通过介绍本企业在剧目策划、演出运营、场地设计等方面的经验,讲解了如何在剧目创作内容设计、项目可巡演易运营和能持续获得盈利间取得平衡。经过近几年的深耕,开心麻花以剧场和演艺新空间为依托,在“城市拓展”“线下娱乐发展”“打造文旅产业融合示范”的道路上持续发力,文娟分享了目前对于演出场地空间改造、空间多重利用、空间周边联动开发等方向的有机尝试,帮助学员“理性把握演艺新空间的发展和走势”。

 

随着Z世代逐渐成为消费主力,年轻用户正在重塑整个市场的消费理念,众多极具圈层化、沉浸式的文娱消费体验深受追捧。基于此,爱奇艺创新探索多维度艺术形态的IP开发链路,以IP为原点用不同展现形式,如电影、大剧、综艺、动漫、VR全感电影、游戏、舞台剧等业态进行IP故事以及内核呈现。爱奇艺IP增值事业部授权经理张怡滢分享了“爱奇艺IP赋能文旅景点,实现相互增长”的多个具有借鉴意义的实操案例。

后疫情时代,旅游演艺行业市场发展需要运用新思路,即使是已经成功运营多年的成熟项目,依然需要为未来的产业运营模式进行专业创新。甘肃四库文化发展集团有限公司总经理陈兴明对“打造城市旅游名片——《又见敦煌》旅游演艺项目运营案例”进行了分享,针对项目成立之初的营销推广策略、市场开拓、获客引流转换、线上、线下一体化推广手段以及团队管理配置、品牌影响力等方面阐述了通过《又见敦煌》总结出的深厚运营经验。

左:开心麻花剧场院线总经理文娟

中:爱奇艺IP增值事业部授权经理张怡滢

右:甘肃四库文化发展集团有限公司总经理陈兴明

携程直播商务合作总监王文昭以“内容营销:文旅发展新动能的系统认识”为主题,在基于当前文旅行业面临的营销环境和内容营销的底层逻辑基础上,通过多个文旅内容营销案例,生动阐释了“内容即营销”这一观点。描述了适宜文旅内容营销的“人”“货”“场”重构逻辑,并系统的讲解了涉文旅企业布局内容营销的新路径。同时,通过分享携程集团“社区”“直播”“星球号”的实践,进一步为企业提供实用经验。

短视频营销已成为文旅业的重要趋势,然而如何才能扩大平台账号的传播力,这依然是所有文旅从业者需要考虑的问题。腾讯政府事务总监、腾讯研究院文化产业研究专家于丽丽以提高文旅短视频传播效果为切入点,从行业现状、短视频的生产、账号运营、营销策略、创意来源等方面进行分析,将理论与案例相结合,为大家介绍短视频的“爆款秘诀”,通过“互联网平台赋能旅游演艺产业升级”。

随着5G时代来临,互联网消费行为升级以及电商直播的普及化,直播经济快速崛起,直播营销的手段成为了营销的主流和必备技能,淘宝教育认证讲师、上海潘博网络科技有限公司商务总监王路佳通过娱教结合的方式分析了当前直播业态尤其是文旅相关直播的发展状况,帮助学员了解电商直播的平台规则以及独立开播的核心要点,掌握直播带货中的各环节技能,进行“新文旅时代旅游直播的升级打造”。

左:携程直播商务合作总监王文昭

中:腾讯政府事务总监、

腾讯研究院文化产业研究专家于丽丽

右:淘宝教育认证讲师、

上海潘博网络科技有限公司商务总监王路佳

文化和旅游部产业发展司副司长耿军出席结业仪式并致辞,耿军对本次培训表示肯定,课程主题鲜明内容充实、参培学员认真学习积极交流,通过培训还搭建了行业交流、合作的良好平台。

培训期间还组织学员对当地红色旅游演艺项目、永昌红西路军保卫战纪念馆进行了实地调研。此次培训获得了甘肃省金昌市文化广电和旅游局的大力支持与配合。

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全体学员观摩红色旅游演艺项目《焉支花开》

 

文旅融合是双重领域结合碰撞出的新趋势,也是经济发展过程中顺势产生的新进程,而旅游演艺正是文旅融合大背景下产生的蓝海行业,拥有巨大的可待探索空间。在后疫情时代中,旅游演艺市场亟待复苏,通过本次培训,为旅游演艺行业业者提供发展新思路、新方向,为营销推广、项目运营过程中的一些疑问指点迷津,为挖掘旅游演艺市场潜力创造合作机遇,共同促进旅游演艺行业加速发展。

 

 

 

 

编辑/排版:向雯

 

 

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