媒体观察 | 创作、发行、运营,“剧本杀”吸金效应凸显

发布日期:2021年08月23日

近日,资本布局剧本杀的消息引发关注。8月初,线上剧本杀公司“吃瓜神探”宣布获得展博资本150万元天使轮投资,该轮融资将主要用于市场推广、版权投入及运营。据了解,近期,获得投资的剧本杀公司远远不止这一家。

 

7月19日,戏精桃花源获得由五源资本与黑蚁资本联合领投的数千万元天使轮融资;7月29日,剧本杀平台小黑探进行工商变更,注册资本增加25%,新增阅文、金沙江创投等入局各自持股达10%;7月30日,剧本杀品牌“推理大师”获梅花创投千万级美元Pre-A轮融资,用于线下店扩张、上游作者培养以及主持人孵化等业务;九门探案等同类型公司正广泛与资本接触。

 

据企查查数据显示,截至今年7月15日,我国剧本杀相关的融资事件共计31起,涉及项目共14个(普遍处于早期阶段),融资总额超252.5亿元人民币。资本入局剧本杀的步伐正在加速。据报道,年轻人都去玩剧本杀了,他们仿佛“戏精上身”,在一个个时代背景各异的案件里扮演角色、揪出疑犯、侦探破案、乐此不疲。

 

剧本杀本质上是一种推理性质的角色扮演游戏,即角色扮演、推理破案,几个参与者同时玩一部剧本,在几个小时的游戏过程中各自扮演一宗谜案的参与者,根据手中的人物小传、台词,进行烧脑推理,寻找线索、搜集证据、讨论案情,最终找出“凶手”。剧本杀一般分为线上手机端和线下实体店两种模式,随着2016年《明星大侦探》等推理综艺走红,“剧本杀”在国内悄然兴起,类似APP相继上线。

 

剧本杀也逐步形成了剧本创作、发行以及线上或线下实体店运营等产业链,两年时间产业规模从零到百亿元。据美团数据,截至2019年底剧本杀实体店有1.2万家,而2020年底则达到了3万家。2021年剧本杀消费需求增速达3800%,实体剧本杀消费者规模将达到941万,目前我国线上线下剧本杀消费者已近5000万,预计2021年剧本杀国内市场规模将达170亿元,未来剧本杀市场还将再次提速。

 

耗时、烧脑、多人的剧本杀为啥受年轻人青睐?剧本杀除了满足年轻人好奇探索的猎奇心理之外,在侦探推理时还满足年轻人的表演欲,同时在娱乐中运用智力与逻辑分析能力带来满足感、成就感,还有现实社会中缺失的社交参与感和认同感也得到极大的满足。有观点指出,在快速流动的现代社会,越来越多的青年依赖网络社交,虚拟的人际关系制造出亲密的幻觉,真实的社会交往则被淡化。社交,不论对年轻人还是中青老年人或儿童,都是刚需。而剧本杀无疑满足了年轻人线上线下社交参与感、认同感的刚需。

 

热爱推理,是很多人喜爱剧本杀的起因,与伙伴一起推理,继而与伙伴一起扮演角色进入情节进行推理,消费体验从扁平到立体、沉浸式情景体验。麦肯锡2019年研究报告表明,“全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验,人们不再执着于拥有多少物品,而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。”

 

剧本杀凭借其沉浸式情景体验、智力互动游戏,满足了人们深度体验消费需求以及深刻的社交需求。正如网络资深人士指出“社交即互联网的顶流”,有了社交,就有了流量,就有了效益,或许,这正是资本看好剧本杀的关键之处。

 

而剧本杀的快速发展,也面临着诸多问题,如缺少行业规范、没有行业监管、同质化问题严重、剧本盗版侵权问题等,如不少剧本杀主持人上岗前没有经过正式培训、优秀剧本缺乏、剧本良莠不齐等,此外剧本内容安全问题,如借剧本杀打暴力色情“擦边球”的社会新闻时有发生等。有观点呼吁,平台型公司应赋能门店、剧本创作和发行公司实现品质化、规范化、品牌化经营。当前剧本杀还处于早期发展阶段,除资金投入外,需尽快确立版权保护和内容分级,同时加快剧本杀行业人才培养,建立更加专业化的内容生产团队和内容服务团队。

 

目前,“剧本杀+”颇为流行,如剧本杀+影院、剧本杀+高级酒店、剧本杀+游艇旅游等文旅景区等。很多人更愿意将剧本杀定义于内容产业链衍生行业,可见优质的内容以及行业规范仍是剧本杀未来发展的核心,资本布局应起到行业优化引领的作用。

 

随着剧本杀行业的发展,尽快出台行业规范,加强“剧本杀”的内容监管,同时加以正确引导以防一些年轻人沉迷其中,成为当务之需。

  

 

编辑 / 排版:刘嘉

来源:中华工商时报



 

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